B2C
Sector Alimentación
Objetivo: aumentar cuota de mercado en un sector de alimentación de gama alta, aportando valor añadido al producto.
Solución: el nuevo posicionamiento de marca Montepicato era necesario para entrar en un segmento premium, evocando su buen hacer mediante una gráfica pretendidamente artesanal. Mediante la transmisión de valores de autenticidad, tradición y calidad, el cliente tiene una clara percepción que está frente a un producto por el cual es capaz de hacer un mayor gasto. A partir de un análisis competencial se encontró la fórmula para transmitir la apetitosidad de un producto ‘de siempre’ alejado de las nuevas tendencias de alimentación saludable.
Acciones: posicionamiento de marca, diseño logotipo, diseño de packaging.
Si anteriormente la empresa vendía por cantidad ahora lo hace por calidad. Un cambio de mentalidad necesario para competir en las condiciones actuales del mercado donde los márgenes son exiguos.
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